Avito, reklamları görüntülemek için satıcılardan ücret almaya başladı

Avito, birkaç yıldır Rusya’nın önde gelen ilan tahtası olmuştur. Elden ele, Yula ve diğer mesaj panoları toplamda belki de tek başına Avito’dan daha az kullanıcı çekiyor. Avito’nun hakim konumundan yararlanarak satıcılara şartları dikte edebileceği açıktır. Ve giderek daha fazla kullanıyor.

İlk başta ücretsiz bir reklam panosuydu, yani herkes istediği kadar reklamı ücretsiz olarak yayınlayabilirdi. Sonra yavaş yavaş belirli bir sayıdan fazla reklam yerleştirmek için bir ücret getirmeye başladılar ve ardından 2-3’ten fazla reklam için tamamen ödeme yaptılar. İlk başta, miktar sembolikti, yavaş yavaş büyümeye başladı, daha sonra yerleşimler için ödeme ile tarifeler getirildi. Son yıllarda fiyatları 2 kattan fazla artırmayı başardılar. Örneğin, bilgisayarlar, bileşenler ve aksesuarlar ve ilgili olanlar kategorisinde Tver şehrinde 100 konaklama için bir paket, fiyatı 799’dan 1795 ruble’ye yükseldi. Ek olarak, ücretli reklam tanıtım hizmetleri aktif olarak tanıtıldı – reklamın görünür olması, vurgulanması vb.

Başka bir şeye ihtiyaç var gibi görünüyor: satıcılar için tarifeler artıyor, hizmetleri kullanmak için para ödeniyor, Avito teslimat işleri, ayrıca para getiriyor, reklamcılar reklam için para ödüyor, ancak bu Avito’ya yeterli görünmüyordu. Şirketin yöneticileri bunu düşündü ve satıcılardan görüntüleme için bir ücret getirmeye karar verdi. Yani, 3-4’ten fazla reklam yerleştirirken her bir reklam için iyi bir miktar ödemek istemiyorsanız, bir paket satın alın ve görüntülemeler için ödeme yapın. “Benzersiz” görünümler için ödeme alınır – yani bu, cihazdan giriş yapan ve her gün bakan 1 kişidir – bu, aynı gün aynı cihazdan tekrar görüntülemişse bir görünümdür – bu artık değil benzersiz bir görünüm olarak kabul edilir ve bunun için satıcıdan herhangi bir para ödenmez. Bu kullanıcı başka bir cihazdan veya aynı cihazdan ancak ertesi gün görüntülediyse, bu zaten benzersiz bir görünümdür ve satıcının bunun için ödeme yapması gerekir. Bu kullanıcı bir proxy, VPN veya başka bir şey kullanıyorsa, Avito’nun dikkate alacağı başka bir görünüm. Ayrıca, farklı mal kategorileri için görünüm fiyatları farklıdır. Örneğin, Tver şehri için, “masaüstü bilgisayarlar” kategorisindeki bir reklamın 1 kez görüntülenmesi, satıcı için 40 kopek, anakart kategorisinde – 70 kopek, RAM – 80 kopek, soğutma sistemleri ve sabit diskler – bir ruble. her benzersiz görünüm için. Ve fareler, klavyeler ve diğer kategorilere uymayanlar (örneğin, kablolar, adaptörler ve diğer küçük şeyler) – görünüm başına 2 ruble 60 kopek

Açıklık için kendimden bir örnek vereceğim. Bilgisayar, dizüstü bilgisayar vb. Montaj, yükseltme, onarım işleri yapıyorum. Sürekli Avito’da yaklaşık 60-70 reklam asıyorum. Bunlardan yaklaşık 20 – farklı fiyat kategorilerinden farklı parametrelere sahip PC konfigürasyonları için farklı seçenekler – montajdan siparişe – yani bir kişi bir konfigürasyon seçti – 2-4 gün içinde monte edebilir veya yapmazsanız bir şeyi değiştirebilirsiniz. Beğenmeyin ve değişikliklerle birleştirin (zevkler herkes için farklıdır). Birkaç bilgisayar daha kullanılıyor – bilgisayarları yükseltirken (güncellerken) veya eski bir bilgisayarı hesaba katarsam, kullanılmış donanım birikir, ondan kullanılmış bilgisayarları yenilerinden çok daha ucuza monte ederim. Ve bir düzine iki buçuk üç – çeşitli bileşenler – yeni veya kullanılmış, ayrıca küçük şeyler, aksesuarlar vb.

Daha önce 100 yerleşim için bir paket satın aldıysam ve geçen ay bile bana en yüksek 1795 ruble fiyatla mal olduysa ve ondan önce daha ucuzduysa, şimdi Avito’nun matematiği ile her şey çok daha pahalı olacak. Hatta asgarisini bile alıyoruz. Bir ay boyunca “Masaüstü Bilgisayarlar” kategorisindeki bir reklam ortalamasını alırsak 60 ve üzeri görüntülenme alıyoruz.

İşte bir örnek, 6 gün 53 görüntüleme, 1 istenen kişi (arama yok, kişi Avito’da telefonuma baktı) ve favorilere 4 ekleme.

Reklam tanıtım hizmetlerini kullanırsam izlenme sayısı artacaktır. Bileşen kategorilerinde, aynı anda çok daha fazla görüntüleme olabilir, özellikle konum ilginçse ve Avito teslimat bağlantılıysa, bu reklam sadece benim şehrimde değil, ülke genelinde de görüntülenecek ve 50 kez görüntülenebilir. birkaç saat içinde ve bir hafta içinde – ve yüz buçuk ya da iki. Aynı zamanda, pozisyonların kendileri daha ucuzdur ve daha fazla görüş vardır ve satıcı için daha pahalıdır. Peki, ortalama 80 koyalım. Görüntüleme başına ortalama fiyatı belirleyeceğiz – 80 kopek.

Basit matematik 25x60x0.4 = 600 ruble – “masaüstü bilgisayarlar” bölümündeki reklamlar için minimum bir ay boyunca ödeyeceğim bu. zorunda olduğumdan çok daha azı tarifesiz tek seferlik yerleşimler için öderdim.Bu kategorideki bir reklam için yüz ruble.Bununla anlaşabiliriz.Ama 20X80X0.8 bileşenlerine geçelim, zaten neredeyse alıyoruz 1300 ruble Bunu minimumda alıyorum, aslında çok daha fazla çıkıyor.Ama hepsi bu kadar değil.Aksesuarlar sergilemeye karar verirsem – fareler, klavyeler ve ana kategorilere girmeyen küçük şeyler – kablolar, kablolar , vesaire, o zaman her izleme bana 2 ruble 60 kopek mal olacak. 100 yerleşim Diğerlerine ek olarak bir sürü küçük şey düzenleyebilirim ve yine de yerleşimler olurdu.Şimdi fareli 3 reklam vereyim, bir veya ikisi klavyeli ve ben de birkaçını farklı kablolar ve diğer önemsiz şeylerle gönderdim. 10-12 adet reklam. Aslında, bir ayda onlardan daha fazlası var. En az 60 izlenme alıyoruz. 10x60x2.6 = 1560 ruble alıyoruz. Bu, bu küçük şeyin bilgisayar bileşenlerinden birkaç kat daha ucuz ve bilgisayarlardan yüzlerce kat daha ucuz olmasına rağmen. Yani, toplam maliyeti üç bin üç buçuk olan küçük şeyler için, Avito’ya değerinin neredeyse yarısını vermem gerekecek. İnsanlık dışı.

Sonuç ne olacak. Aksesuar göndermeyi bırakacağım, örneğin, bir ilan yayınlayacağım ve orada bir listeye bir sürü şey yazacağım, aksesuarlı reklamların sayısını azaltacağım ve muhtemelen PC’den gelen reklamların sayısını azaltacağım. Sonuç olarak, reklamlarımın sayısı neredeyse 2 kat azalacaktır. Benzer şekilde, çok sayıda reklamı olan diğer satıcılar da aynısını yapacaktır. Avito teslimatı, elbette, “oyun muma değmez” diye kapatacağım

Sonuç olarak, Avito kısa bir süre için, belki de zaman zaman daha fazla para alabilir, ancak gelecekte toplam reklam sayısı önemli ölçüde azalacaktır, satıcılar diğer mesaj panolarına geçecektir. Daha az reklam – toplamda daha az görüntüleme – yerleştirilmiş reklamların görüntülenmesi için ödeme yapan reklamverenlerden daha az gelir.

Başka ne var: Yeni tarifeyi bağlarsanız, sadece yeni tarifeyi bağladıktan sonra göndereceğim yeni ilanlar değil, aynı zamanda yerleşimler için eski tarife altında gönderilen tüm ilanlar da yeni tarifeye geçecektir.

Yani, bir yerleşim paketi için ödeme yaptığım, üzerine reklam koyduğum ve ardından onlar için görüntülemeler için de ödeme yaptığım ortaya çıktı. Avito onlar için benden iki kez para isteyecek. Ve hesaptaki para bittiğinde, eski tarifeye göre hala aktif olması gerekenler de dahil olmak üzere TÜM reklamlarımı kapatacak.

Avito’nun satıcılardan “alınan bağlantılar”, yani satıcının alıcılar tarafından talep edilen bağlantıları için veya aşırı durumlarda favorilere eklemek için para almaya başlamasını da anlarım, ancak sadece hava için ödeme yapmak aşırıya kaçar.

İşte böyle “etkili” bir yönetim.

Satıcılar, çeşitli yerlerde bu tür kanunsuzlukların incelemelerini aktif olarak yazmaya başladılar. Diğer kategorilerde ise fark daha da yüksek. İlgilenenler “Avito, izle ve öde” anahtar kelimelerini arayabilirler.

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.